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位于遼寧省西南的興城市，是一座風景宜人的海濱小城。20世紀80年代初，這里的旅游業快速興起，大量外地游客帶來的彩色泳裝，激發了當地人的生意“靈感”。

如今，泳裝已是興城的支柱產業，全球每4件泳裝中就有1件產自興城。興城泳裝占國內市場份額40%以上，占國際市場份額25%以上，產業集群年產值約150億元 ，帶動了16萬人就業，興城也因此成為“中國泳裝名城”。

圖為興城市一家泳裝企業生產車間。孫憲超/攝

近日，證券時報記者在興城采訪時了解到，興城抓住跨境電商的風口，在全球33個國家建設了海外倉，形成了“設計—生產—銷售”的全球網絡。現階段，興城正在加快泳裝產業信息化、數字化、智能化建設，全力破解企業用工、品牌建設等瓶頸難題，拉長產業鏈條。

銷往140多國

日前，興城舉辦了2025東北亞（興城）國際泳裝博覽會。據了解，這已經是興城舉辦的第十五屆泳裝博覽會，也是全球泳裝業唯一的泳裝博覽會，興城本地泳裝企業與外地泳裝全產業鏈企業參展比例為6∶4，覆蓋泳裝品牌、生產、設計、面料、輔料、智能制造等全產業鏈環節。

葫蘆島斯達威體育用品有限公司（簡稱“斯達威”）是興城泳裝行業的龍頭企業，產品主要有女士分體泳裝套裝、女士連體泳衣、女士沙灘衣、男士泳褲和兒童泳裝等。多年前，斯達威通過并購美國INGEAR公司獲得“花花公子”等品牌特許經營權，開啟了國際化之路。

“目前公司擁有包括德國法蘭克福物流倉、西班牙馬德里物流倉在內的多個海內外物流倉。主導的自主品牌‘歐意’牌泳裝在美國、法國、意大利和俄羅斯等國家和地區深受歡迎。”斯達威的工作人員介紹。

在興城市奢航制衣有限公司（簡稱“奢航制衣”）4樓的裁剪車間，證券時報記者看到，幾名工人在仔細核對布料來料后，利用自動化鋪布機、自動化裁床進行裁剪，按照款式、款號、尺碼及內襯等將裁好的布料投給3樓的縫紉車間，再按照生產工序進一步進行加工。

“公司現有用于生產泳裝的機器設備200臺，年產銷量500萬件套，傳統客戶涉及的國家和地區包括俄羅斯、美國、加拿大、西班牙等。”奢航制衣的一位工作人員介紹，每年的3月至6月是泳裝生產旺季，現在已經進入生產淡季，接下來主要的工作是為2026年的生產做準備。

據興城泳裝產業發展中心主任宗佳鵬介紹，目前，興城泳裝產業有生產企業約1300家，另外還有面料、印染、數碼印花、自動裁床等配套企業約300家，年均產量約1.9億件套，產業集群年產值約150億元，占國內市場份額40%以上，占國際市場份額25%以上，興城泳裝產品銷往140多個國家和地區。

“智能化轉型正在成為興城泳裝產業升級的核心驅動力。”宗佳鵬告訴證券時報記者，興城3萬多臺生產設備中，30%以上采用了先進的進口設備，自動鋪布機、自動裁床、自動印花機等先進設備已經被廣泛應用。規上泳裝企業使用數字裁床、鋪布機、數碼印花等設備達到90%以上，部分企業還實現了全流程管理。

抓住跨境電商風口

據宗佳鵬介紹，興城的泳裝產業從無到有、從小到大，先后經歷了從最初“縫縫補補”到零星模仿，從“提籃小賣”到建立國內外銷售網絡，從國內電商銷售到跨境電商銷售的發展過程。電視劇《乘風踏浪》就是以興城泳裝人乘著改革開放東風成功創業的故事為原型。

因為擁有泳裝產業基礎，很多興城當地人在2006年左右就進入電商領域，并賺到第一桶金。2012年左右，跨境電商開始興起，興城敏銳地抓住了這一重要風口，讓當地泳裝產業迎來了跨越式發展，泳裝生產企業數量大幅增加。

“目前興城市從事跨境電商的人群主要以‘90后’‘95后’為主，一些‘00后’也已加入到這一行列當中，并且快速進入到頭部行列，進一步推動了跨境電商的發展。”宗佳鵬表示。

潤樂制衣專業從事泳裝研發、生產和銷售，泳裝產品涵蓋了各類款式和風格，包括比基尼、泳裝、泳褲、運動內衣和瑜伽服裝等。在泳裝博覽會的現場，記者看到潤樂制衣的負責人邱陽正在與現場客戶進行溝通，手中電話的鈴聲不時響起。

“最近幾天我們要進行ISO9001國際質量體系認證，這將有助于我們進一步開拓國際市場，所以需要溝通的事情比較多。”邱陽表示，目前，潤樂制衣年均生產泳裝300萬件套，產品主要以外銷為主，傳統外貿渠道和跨境電商的出貨比例為3∶7。

據宗佳鵬介紹，目前，中國泳裝電商銷售中80%的產品是從興城出貨，當地與之相關網店已經發展到4萬余家。興城泳裝通過亞馬遜、希音、博望、環球、Temu、TK等各大平臺直達全球消費者。截至2025年6月，興城已在全球33個國家建設海外倉，17個海外倉投入運營。

產業特色“小而美”

企查查數據顯示，國內現存泳裝相關企業1.5萬家，從地區來看，主要分布在東北地區，占比38.52%，華東地區、華南地區的相關企業分別占比25.48%、17.21%。興城市現存泳裝相關企業占全國存量的24.46%。

宗佳鵬表示，“小而美”是興城泳裝產業的特色和優勢，大小訂單皆可生產，主打靈活。由于興城的企業規模和產業鏈優勢，契合電商貿易“小單快反”特點，小批量、低庫存、以銷定產，可以實現靈活應對市場變化，降低經營風險的目標，成為興城泳裝產業迅速成長的關鍵。

“華東地區、華南地區的服裝企業雖然規模大、產業鏈完善，但這些地區產品種類較為繁雜，泳裝只是其中一小部分。而興城則是專注于泳裝產業，形成了高度專業化的產業集群，在泳裝生產的各個環節都更加精細、專業，使得興城泳裝在競爭中的優勢更為明顯。”宗佳鵬認為。

在當前錯綜復雜的全球經濟背景下，以外銷為主的興城泳裝產業正是因為得益于“小而美”的經營特點和跨境電商渠道，所受到的影響才相對較小。

“接下來，興城將進一步強化政府主導、企業主體、行業主推作用，全面實施延鏈補鏈工程，加快泳裝產業信息化、數字化、智能化建設，全力破解企業用工、品牌建設等瓶頸難題，拉長產業鏈。”宗佳鵬說，在現有開發區泳裝產業園、斯達威泳裝超級產業園、古城泳裝產業園等基礎上，興城將加速推進泳裝跨境電商產業園、安福瑞泳裝園、興投服裝產業園、印染產業園建設，通過引育織造企業，形成從基礎化工到織造印染到泳裝生產的全產業鏈條。

在做精泳裝產品之外，興城還將拓展瑜伽服、騎行服、健身服等產品，加快形成“一精多元”的“運動服裝”產品結構，推動具備條件的企業向“微笑曲線”兩端升級發展，提升價值鏈。